Stratégie appliquée aux mots clés hors marque – Dépenses supérieures ou égales à 3000€.
Stratégie appliquée aux mots clés hors marque – Dépenses supérieures ou égales à 3000€.
Les conseils qui vous sont prodigués, la plupart du temps, pour optimiser vos campagnes, se basent sur des méthodes où seul le dernier clic compte et sont bien évidemment faciles à appliquer à la gestion de vos campagnes. Utiliser de bonnes pratiques en vue créer les campagnes les plus pertinentes pour les utilisateurs, qu'est ce que cela signifie réellement ? Un moteur de recherche tel que Google affiche les résultats les mieux adaptées en réponse aux requêtes des internautes. Pour ce faire, le moteur se doit d’afficher l'information la plus pertinente, et donc les annonces les plus pertinentes. Dans ce sens, Google vous propose toujours un coût incitatif. Mais comment ceci affecte votre stratégie destinée à la gestion des mots clés qui ne sont pas des marques ?
Comment les stratégies actuelles d’AdWords évoluent avec vos objectifs d'affaires?
Si vous débutez votre stratégie webmarketing, obtenir le plus de clics au plus faible coût est l’objectif qui vous animera. Vous suivrez alors les bonnes pratiques définies par de Google, mais pas nécessairement vos objectifs d'affaires. En effet, les mots clés et les annonces qui ont un faible CTR peuvent créer de gros volumes de ventes ! Autant de possibilités qui, une fois optimisées, vous permettront non plus seulement d’accroitre vos conversions, mais également vos profits.
Dans ce qui va suivre, nous vous donnerons toutes les clés pour optimiser vos campagnes en ligne grâce à notre outil UCQuence.
Comment optimiser une campagne contenant 200.000 mots clés en 20mn seulement ?!
Le plus grand challenge auquel fait face à un webmarketer est d’optimiser son planning quotidien, notamment lorsqu’il s’agit de gérer entre 200.000 et 1.000.000 de mots-clés. Sachant que la création de chaque rapport AdWords prend environ 10 minutes, la gestion des mots-clés 5 minutes, la gestion des annonces 5 minutes... le tout mis bout à bout, la tâche devient vite ingérable pour des centaines de milliers de mots clés !! C'est là que l’outil UCQuence prend tout son sens, car il met en évidence uniquement les mots-clés qui contribuent à la conversion. Vous êtes par conséquent en mesure de vous concentrer sur ces mots-clés pertinents qui vont contribuer à améliorer vos profits. UCQuence vous fera gagner du temps pour gérer vos campagnes de façon optimisée. Pour information, n’oubliez pas que le ratio Profit/Chiffre d'Affaires est l’indicateur clé de performance, quel que soit votre secteur d’activité (boutique en ligne, site d’apport de prospects).
Quels mots-clés allez-vous optimiser pour accroitre vos ventes ?
Les informations ci-dessous vous dévoilent les mots-clés qui ont un retour sur investissement (ROI) positif. A partir de là, vous pourrez avoir une idée précise du profit moyen émanant de chaque produit ou vente réalisée sur votre site. A titre d’exemple, une campagne basée sur 300.000 mots-clés se voit réduite à 27 à optimiser. UCQuence vous permet vraiment d'être efficace ! L’exemple ci-dessous est celui d’un utilisateur de UCQuence dont les campagnes tournaient depuis 6 mois :
Quel mot-clé allez-vous optimiser pour améliorer votre retour sur investissement (ROI) ?
En appliquant la règle selon laquelle une campagne optimisée se construit sur des mots-clés rapportant plus de 30 clics, vous pourrez rapidement vous rendre compte qu’il n’y a pas autant de mots-clés à optimiser (72 sur 200.000). Ceci s’applique surtout sur les business de petites tailles.
Question : Quelle stratégie aura le plus d'effet ?
Réponse : Les mots-clés ayant le plus de clics et un retour sur investissement négatif.
Conclusion : Mettre en pause les mots-clés avec un ROI négatif ou optimiser ces mots-clés par la création de groupes d'annonces plus spécifiques.
Stratégie permettant de réduire votre CPA de 20 à 25% en privilégiant les mots-clés hors marque ?
Les responsables webmarketing structurent généralement leurs campagnes de sorte à ce qu’elles correspondent aux conditions imposées par les moteurs de recherche et ce, au détriment des besoins réels de leur activité. Lorsque vous constituez un seul groupe d’annonce sur AdWords intégrant tous vos mots-clés, Google se charge en général de choisir les plus appropriés pour vos annonces, mais le plus souvent ce choix se fait pour servir ses fins. Gardez bien en tête que l'organisation de vos campagnes dépend avant tout de vos objectifs d'affaires.
Pour plus d’informations sur la façon de structurer vos campagnes, rendez-vous sur notre blog.
Lors de l'exécution de vos campagnes, nous mettons en avant à 3 différents types de mots-clés :
1. Ceux qui initient la recherche.
2. Ceux qui suscitent l'intérêt.
3. Ceux qui sont à l’origine du clic avant la conversion.
En utilisant UCQuence, vous serez en mesure de visualiser les profits associés aux mots clés qui ont été à l’origine des conversions. UCQuence vous octroie un avantage indéniable pour gérer vos campagnes et optimiser vos dépenses pour vous concentrer uniquement sur les mots clés pertinents (et pas forcément les plus couteux).
Notre principe est inspiré de la loi des grands nombres : vous privilégiez en quantité les mots clés avec un faible CPC (soit sur le long terme, soit en grand nombre). Vous visualisez l’augmentation des effets directs de chaque mot clé sur le CPA sur l’ensemble de la campagne. Notre expérience du domaine nous a permis d’observer une réduction du CPA de 20 à 25% sur l’échantillon de nos clients actuels utilisant UCQuence.
Nous sommes ravis d’avoir pu créé un outil efficace et rentable pour les webmarketers, permettant à la fois de réduire les coûts de gestion de leurs campagnes en ligne et d’avoir accès à un large choix de mots clés tout aussi pertinent.
Nous vous invitons à souscrire gratuitement à notre offre UCQuence et nous contacter pour un essai en écrivant à : glen.mortimer@perferencment.com ou par Skype sur : glenseo.


